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内容营销:理性与感性的对赌
发布时间:2015-11-21 14:02:52  
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        在数字投放以外,关于现在一直热议“以节目冠名为主”的内容营销,谢乐也道出了自己的看法。

  天价冠名:理性与感性的对赌

  在谢乐看来,冠名与否主要还是取决于品牌的商业目的。而对于现在一直提到的风险性,在他看来参与的时候如何规避风险,在结合代理商数据,最后做决定的时候还是有一些赌博的成分在其中。

  目前最普遍的做法依然是代理商预测一个是节目会火,然后大概估算一个媒体价值。这中间虽然有往年数据的成分在其中,但是数据无法完全佐证一档节目未来的走势,最终依然会掺杂进广告主的感性思维。

  视频:尊重用户收看习惯

  面对现在视频网站与电商合作,将视频内容链接到电商渠道中去购买的模式,让视频网站自身的内容也能构成内容营销。谢乐对于这种视频的内容营销,表示持观望态度。深究而言,他认为做任何营销活动前,都需要设身处地的想一想,作为消费者这个行为是否自然?看剧的时候,点击直接链接到电商平台,以及紧跟其后一系列的举动,其实是打断了消费者的观看习惯。


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