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从“电影+盒子”看广告行业新态势
发布时间:2015-11-21 14:02:52  
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      “电影+盒子”的确是创新,对于电影宣传自然有利,但这一广告平台的价值到底有多大?

      据国家邮政局网站消息2014全年 快递业务量达140亿件,同比增长51.9%, 据电商行业人士介绍,快件中的近30%都需要纸箱包装,则2014年需要40亿个快递纸盒。

      就以9月的电影《港濉沸传为例,盒子有戏推出了100万个不同规格型号的《港濉泛1快递盒,免费派送给电商商家,而商家只需承担物流费即可免费领取快递盒。100万个盒子,而且是精确传递到消费者的眼前、手中,这一广告“播放”渠道事实上比那些在电梯里不断滚动的广告更有效。

      另据快递行业人士透露,为减少网购节点分发,快递大多会进行二次包装,“除了几家大型电商网站有自己的纸盒生产厂家,其他淘宝户基本都是在网上购买纸箱”。所以,这些盒子无形中成为了一个信息传递载体。最重要的是,对于商户来说,无须为纸箱付费,只需承担物流费即可,这样也可省下盒子的钱,何乐而不为?

      盒子有戏,上接广告商平台,下接众多物流企业、中小卖家,从而把一条物流广告产业链打通。这可以说是广告行业的新态势,而且是直达消费者手中的最直接的广告平台,这是盒子有戏与所有其它广告平台最不同之处。

      “我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”。盒子有戏告诉你,所有的广告费都没有浪费,因为网购的消费者大多是哪些人,当然是年轻人、消费市场的主力,年轻人当然更是电影、娱乐市场的主力,这些已经无须多言了。

      所以,物流盒子这一广告平台的诞生,可以说是对广告传统业态的一次冲击,其受众的精准性、视觉系广告的冲击力、新的娱乐式广告玩法,这让物流盒子这一广告平台必然更受关注。

      盒子上有戏,这个戏可以是电影广告,也可以是各种展览、甚至是公益广告,玩法非常之多。


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