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互联网:好时代与坏时代的结合体
发布时间:2015-11-21 14:02:52  
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        对于目前的互联网时代,在谢乐看来是一个“又好又坏”的时代。好的是技术的成熟,使得连接成为最频繁而可看见的数据,但是太多的环节以及虚假数据的丛生也使得广告主无法从中获取到真正可靠的信息。

  行业痛点:数据 数惧 数巨

  在谢乐看来,目前最大的一个行业痛点就是没有可靠的衡量标准,无论是代理商还是第三方数据公司都无法给出一个完全可靠的评估体系。

  归结原因,一个是目前有太多的数据作假现象的出现,无论是电视媒体还是视频媒体都有类似的现象。另外,如今移动时代的到来,使得媒体更加封闭,在许多案例中,很多东西是无法用标准化的数据来衡量。例如一些在微信平台上的活动,整个数据还在自己手中,这是第三方数据公司无法用数据去衡量的。

  这是整个行业都欠缺的部分,但从广告主的角度出发,谢乐还是希望在互联网时代来临之后,代理商能够更好的洞察趋势,有预判性,及时地做出反应,给到客户更高的ROI投放建议。 

  互联网时代优势:链接 连接 联结

  正是互联网时代自媒体渠道的不断增多,广告主从以往只能投放等数据的年代演变成了能够自己去衡量甚至是自己拥有一些数据的时代。

  在谢乐的举例中,诸如现在非常流行的社交媒体话题热度等数据,我们可以看到,虽然单纯的热度话题量数据中会有些许水分存在,但是互联网时代带给广告主的是一个热度与销售的链接,领兑换券、优惠券等,从中能够直观地看到最终的销售成果。

  同时诸如APP这类的独立运用,使得广告主有了拥有自己数据的机会,真实地了解用户的行为习惯,更直接的与消费者产生互动。

  这也正是互联网时代最大的魅力之一,一个简单的链接所能做到的就是将媒体影响力直接连接到广告主的实际销售中,同时更主要的是,也同时缩短了广告主与消费者的距离,达成真正的联结。


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