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跟风营销--驳小道消息
发布时间:2015-11-17 18:34:22  
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前两天看到小道消息Fenng写了一篇短评《我讨厌跟风营销》,阐述了自己讨厌很多公司借助热点事件,制作海报图片在社交媒体传播。

对此,我认为Fenng的观点不全对,

相反的,我就喜欢跟风营销。

跟风,这个词比较偏贬义,我更喜欢把这种营销方式叫做顺风营销。

大概1年前,我在社交媒体看到这种纯图片的营销方式,

企业营销的方式似乎变得很简单了:

时而简单粗暴,

时而意境深远。

我当时还帮东家策划了“刷墙体”。

实不相瞒,这两张图片

是我借助美图秀秀网页版

在10分钟内P出来的。

这里就引出顺风营销的第一个优点:简单、快速,易上手。不管是资深的公关营销人士,还是初入行的freshman,只要用心观察社会热点,都可以分分钟做出让受众看得懂的海报。

简单,也就意味着经济实惠,营销人员提出Idea,交给设计师,甚至有时候自己打开美图秀秀,几分钟就可以完成交付。这样算下来,制作一组海报图片的成本不过百元左右。

传统的营销套路:甲方提需求---公关公司做方案--改改--改改--确定渠道--执行--结案报告--给钱。在数十人参与和庞大资金的助推下,项目圆满完成。

是的,在顺风营销里

人人可以是营销大师。

其实,顺风营销还有第二个优点:积极向上的正能量。

比如上图,饿了么和笔者的海报,都是体现了积极向上的正能量,劝人向善,催人奋发,即便是平时“无节操”的杜蕾斯,在顺风营销中,海报也是祝福、祈福、未来会更好的基调。

这是顺风营销模式得到大家认可并迅速扩散的重要原因。

小道消息Fenng还说,大公司“没事儿干也要找点事儿干...不太能理解创业团队也乐衷此事...这样干的小创业团队,一般都是创始人喜欢这样折腾。”

我觉得Fenng这个结论,真是让人啼笑皆非,把做顺风营销的公司称为“没事找事儿干”,说小公司是不务正业,创始人折腾。

殊不知,这已经是主流的营销方式之一了。

宝马奔驰、杜蕾斯、BAT这样的公司都在做了。

而资金紧张的小公司就更加适合这种营销方式了!

因为简单,所以任性。

我一直给企业市场朋友提建议:

如今社会热点更新太快了

前天,刘强东章泽天领证。

昨天,阿里283亿入股苏宁。

今天,趣分期获蚂蚁金服等2亿美元E轮融资

... ...

一天一个甚至多个头条

你什么时候能上头条?

所以,营销频次必须提高

不一定非要上头条

露个脸总行吧!?

   
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