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双十一,你不了解的一个与营销数据有关的故事
发布时间:2015-11-19 11:23:36  
,,现在报名就送老师亲笔签名的最新版《》一书。欢迎咨询 这是一个关于数据的故事。   知乎有一个问题:历史上有哪些发明到后来脱离了发明者的初衷?   答案五花八门,伟哥、跑步机、陌陌都位列其中。   小编认为,还有一个答案应该是网购。   网购的初衷是为了省钱,但双十一告诉我们,它不只是不能省钱,还能花钱到你想剁手。   今年双十一,阿里、京东还推出了花呗服务,让你可以花明天的钱,剁今天的手。   马云爸爸,强东叔叔,你们真好!你们还还想方设法让更多人来剁手:阿里巴巴与芒果台合作搞了双十一狂欢夜,赵薇、TFBoys、007主演丹尼尔·克雷格等明星助阵,马云爸爸亲临水立方现场。   京东嘛,也跟CCTV3联合搞了一场『京喜夜-2015』,好声音学员,大鹏、李克勤等明星助阵。   两场购物晚会明星又是表演又是代言的,广告刷刷刷地飞来飞去,好不热闹。   谁的节目搞得最响亮,观众最喜欢,广告效果最好,自然需要数据来说明。   11月11日一大早,就有媒体放出数据是这样的:   标题是《京东剁手晚会收视率不到天猫零头》,这家叫做『酷云』的收视率监测公司,让强东叔叔哭晕在厕所。   确实,CCTV3的拥趸在大妈大爷中,看看那些节目、那些主持人、那些明星,很难想象年轻人会喜欢。湖南卫视,则是年轻人的天下,TFBoys这些明星,正中下怀,再加上阿里高人一筹的营销能力。所以,看芒果台晚会的,肯定比CCTV-3的多。   不过,看到这个收视率数据,小编会心一笑。   用『酷云』去度娘检索了一下,结果是这样的:   咋一看还以为是酷派做收视率数据服务了,仔细一看,应该是酷云互动出的数据。   说句实话,小编只知道之前收视率数据都来自央视旗下的索福瑞,这个酷云互动,还真没听说过。   这让小编想起了易观和艾瑞。   这还让小编想起了蜻蜓FM的刷数据事件。   双十一,各大厂商一边卖力地通过调整价格、投放广告、抽奖优惠各类手段,去获取订单;另一边则拼命地晒着自家数据。   谁的销售额第一,谁的订单数第一,谁最先突破1亿,谁在2000元级手机中排第一……这些,可都是要比赛的,大家最后都得交出一份成绩单 天猫双十一交易额,在11小时49分09秒时突破了571亿元,达到了去年全天水平。 有人说,这里面肯定有水分。 废话,一切我们看到的统计数据,都是有水分的,只不过有的水多,有的水少。 因为大家都注重数据、注重排名,所以,就诞生了一门刷数据的生意,这已经很难避免。   有人又说,我们需要独立的第三方对数据进行审计,这样就更加可信。   你看前面提到的收视率,数据不就来自于『第三方』吗?   最后小编只想说,刷数据可以,但是不要把用户当傻X啊。   用惠惠购物助手很容易找到那些将用户当傻X的商家。   比如这家,很多商品都是在前几天提了一个很高的价格,然后双十一,大促销,但实际价格,跟几个月前一样。 真有5折?too simple,too naive。   这样的商家行为不在少数,遇到建议直接拉黑,以后都离这样的无良商家远远的。   如果你不会使用惠惠购物助手,建议还是不要去享受『狂欢盛宴』了,那简直是羊入虎口。   惠惠基于历史购物数据展示价格曲线,这说明数据有时候确实还是蛮重要的。   双十一期间,天猫商品详情页看不到价格曲线了,在列表页、搜索结果页,还可以看到。   至于为什么看不到,小编百思不得其解。   对了,听说现在电商卖家已经可以用大数据来忽悠你:通过大数据分析你的退货概率、你的消费水平、你的星座性格什么的,然后决定给你发真货还是假货,给你发优品还是次品……   如果你是很容易被『忽悠』和『应付』的人,那么你以后就更容易被『忽悠』和『应付』。   所以,请认真对待每一次购物。   最后,还是祝大家剁手愉快。
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