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手机营销:双十一后,谁能成为手机行业引领者
发布时间:2015-11-19 11:23:37  
,,现在报名就送老师亲笔签名的最新版《》一书。欢迎咨询 手机行业在今年迎来了最残酷的一年。几乎所有的国产厂商都进入了连发新机,各家在专利、营销、品牌等各个领域展开了激烈的比拼。千元机价格战至百元机,整个市场从红海走向血海,拼配置、配外观、拼做工。在这片激烈的战斗中,双十一也落下帷幕了。让我们仔细解读电商平台手机销量数据,其中不少值得玩味深思,尤其已被称为“血海”的千元机市场和国内产业链心念已久的高端旗舰机市场。而对于乐视自身而言,全生态的战绩及精英会员生态经济的成长亦值得关注。       11月12日0点45分,乐视公布了今年11.11的全程战报,数据显示,乐视全平台(天猫+京东+乐视商城)总销售额达到了15.2亿元。其中超级手机共售出26.3万台,乐视手机1s仅凭预售勇夺京东新品、千元旗舰双冠,乐Max创国产3000+旗舰手机24小时销量纪录。       对于乐视来说,这些数据代表者什么?   首先,乐Max作为3000+级别的高端旗舰手机,不仅在价格上有着明显的优势,在上市大半年后,还能创下24小时销量纪录,再刷新行业纪录。乐Max不仅将生态手机体验做到极致,更打破品牌高溢价,更让极限旗舰跨入生态时代,在未来有望成为高端旗舰机市场的引领者。   其次,乐1s在双十一的表现异常突出,乐1s靠单品预售量超越竞品,夺得销量冠军,它创造的不仅仅是一个纪录,更是证明乐视策略正确的成绩单。乐1s凭借一己之力打破常规,乐1s在现货极其不足的情况下,以“现货+预售”的方式,击退场内现货销售的敌手摘取桂冠。从以往的经验来看,其他品牌的产品在京东商城预售,几乎不会产生销量,或者销量极低。   对标魅族与小米的旗舰机型,在配置占优的前提下,乐1s以生态补贴硬件,低于量产成本定价,售价仅为1099元,比魅族MX5便宜600元,比小米4c高配版便宜400元,体价比优势非常明显。而同期竞品魅蓝Metal、华为荣耀5X等也毫无争议地被乐1s甩在身后。       乐视超级手机为何成为行业引领者之一?   正是因为乐视手机经过了双十一的洗礼,以11.41%的市场份额排名手机榜单第四位。量级的增大,使之成为行业引领者之一。加之与普通的互联网模式手机不同,乐视超级手机价格层面上有两大优势,还是第一个优势是提出生态手机的概念,以生态服务来打造全新的产品形态和商业模式,为行业带来新的发展思路,引领了行业的发展,这不仅是因为乐1s的产品品质、生态服务,以及生态补贴硬件,低于量产成本定价的模式受到广大用户的认可。消费者的理念正在改变,硬件是表,生态服务是本,生态手机正在成为潮流和趋势。   不过,对于一家发展奇快的新兴手机品牌,乐视未来的路还长。在以后的发展过程能否继续保持优势,给用户不断带来惊喜,将影响最终的走向。如果是这样,那么5年后国内手机的品牌排名或许将被重新改写,一个新的Android阵营霸主将会诞生。
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