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京东股票:京东财报里没有告诉你的那些秘密
发布时间:2015-11-21 14:02:53  
网络营销精英培训新一期即将开课,本期新增移动电商、微商、O2O、自媒体、社群等方面的课程,现在报名就送江礼坤老师亲笔签名的最新版《网络营销推广实战宝典》一书。欢迎咨询QQ:800007518! 北京的天空终于看到太阳了,连续的雾霾天让人透不过气来,一丝阳光射进来,就足以点亮整个心情。   昨天下午,京东公布了2015年第三季度财报,股价应声大涨7.7%,一系列高亮数据表现也带动了中概股的适度回暖,高增长势头继续延续,同比增长速度是阿里的2.5倍。   第三季度,京东交易总额(GMV)达到1150亿元,同比增长71%,不算拍拍收入的核心的GMV 1110亿元,同比增长76%;净收入为441亿元,同比增长52%,服务与其他项目的净收入为35亿元人民币,同比增长111%;截止第三季度的年月活跃用户数1.319亿,同比增长59%;三季度完成订单量3.297亿,与2014年第三季度1.78亿相比,同比增长85%,其中,通过移动端渠道完成订单量占比52%,同比增长超过210%。   相比阿里巴巴三季度GMV同比增长28%,京东同比增长76%是一个震惊的高增长率,当然,也远高于全国网上零售业的36%增长率,大体量的京东保持着两倍于行业速度、2.5倍阿里速度的高增长势头,即便第三季度是一个夹在618和11.11中间的季度。   高增长,高增长,高增长,还是高增长   在京东上市后一年多时间里,每一个季度的财报都有一个重要关键词,那就是“高增长”,对于自营业务为主体的京东而言,持续高增长的成绩是给力的,当然,年年月月高增长,每季剧情各不同,外行看热闹,内行看门道。   同样是中国实体经济不太景气的大背景,京东的增速是阿里的2.5倍,一方面说明京东活跃用户数增长带来了横向增长,另一方面说明阿里的用户规模增长也基本上到天花板了。从宏观来看,京东未来高增长状态至少还会保持两年以上,阿里的增速则可能降到20%以下。   京东的移动端增速凶猛,移动端完成的订单量占比过半,几个季度下来,京东的移动端表现已经稳定高速增长,移动端可以带来更多的浏览时间和订单量,在未来移动端的贡献占比还会更高。京东在大力推动农村电商和渠道下沉,三四线、甚至五六线城市或城镇的京东购物习惯正在逐步养成,在这些市场里,消费者移动购物的场景会更加主流化,这是京东移动购物增长的动力,也是京东母体高增长的用户推动力。   服务项目收入增速猛,平台生态的变现能力提升   在众多财报的数字中,服务与其他项目的净收入为35亿元人民币,同比增长111%,这个高增长非常值得去研究和探讨。在国人已经习惯于京东购物之后,京东的交易总额高增长是意料之中的事儿,而服务项目的高增长却是京东自身生态格局突破的重要坐标。   京东开放平台已经入驻9万商家,当然,这是京东收着做的,服务收入的高增长意味着京东平台生态更加有机化,营销工具也日益强大,商家们开始在京东平台使用更多的增值服务。由于服务项目主要是技术产品驱动的,往往有很高的利润率,这对于重体验模式的京东来说,是很宝贵的高利润的收入构成。   服务收入的猛增,说明商家对京东平台的认可,也说明了京东平台生态的变现能力更上一层楼。伴随着京东开放平台商家规模不断增加,服务收入对京东的利润贡献会更大,服务项目的生态体系走向正向循环,也将会带动京东云计算等技术支撑基础设施收入的高增长,并推动京东平台的收入结构均衡化。   张晨出任京东CTO获官宣,京东的技术资产升级   四月份媒体报道张晨担任京东技术负责人的消息,京东在公布第三季度财报的时候正式官宣了这一任命,空缺三年的CTO职位终于有了超级大咖。一个互联网巨头需要一个顶级的CTO,一个庞大的互联网经济体需要构建复杂却稳健、高效、弹性的平台支撑能力,这样的能力是保证其成长格局的底层基础。   在中国互联网圈,真正操盘大平台计算和广告系统的大牛其实并不是很多,张晨在雅虎干了18年,雅虎中国已经消失很久,但雅虎的北京研究所却一直是雅虎很重要的研发中心。张晨主导过的研发项目设计广告体系、个性化、云计算等众多互联网核心产品项目,而这些项目恰恰是当下京东最需要强化的业务,京东的技术产品布局很深,正等待着一次大升级和大裂变。   张晨出任京东CTO,是京东的技术资产升级,也是一次将京东技术服务能力提升到顶级水平的重要任命。京东的广告、云计算等都是京东潜在的高成长业务,也是京东驱动的重要突破口,张晨的到来是一场及时雨,京东的技术驱动也将会迈上新台阶。技术驱动产品和服务收入的高增长,这是最佳的互联网营收模式,希望早一天看到京东技术和基础数据类产品收入能够在京东财报上闪亮。   京腾计划是翻转阿里的大杀器,pony和东哥是真爱   在双十一前夕,京东和腾讯公布了双方深度合作的“京腾计划”,双方将进行数据层面的打通,让京东的商家可以更加便利地在腾讯社交网络场景进行品牌营销。从形态上,京腾计划有点像京东版的“阿里妈妈”,京腾计划的直接影响就是腾讯精准社交流量将会大规模导入京东,京东卖家也将可以自主化投放社交广告,卖家的广告营销体系将会更加自主化和实时化。   京腾计划产生的生态推动力将会是很惊人,会是京东开放平台超高速增长的一个营销引擎,有了京腾计划作为用户和流量支撑,京东开放平台可以更快做大规模了,而且平台的生长将会更加生态化和有机化。当数万个卖家都在积极主动地投放广告推广自己京东店铺和商品的时候,平台的效能将会远远大于依赖京东站内资源,京腾计划给京东带来的可能是一场格局上的大提速。   有了京腾计划,加上京东与QQ、微信的入口级整合,京东未来的流量不用愁了,用户增长也不用愁了,在腾讯的帮助下,京东的年活跃用户规模破2亿也就是一年内发生的事儿。按照大腾讯超过8亿的活跃用户数来说,京东未来用户规模突破3亿、4亿都是顺理成章的理性预期,pony哥和东哥在一起,电商格局的翻转也许并不需要太久。
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